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晶蝶卫浴经理孙永利:新政策能加深企业和明星之间的信任

2014/10/9来源:中国亚博浏览量:9666

亚博明星吸毒事件牵连甚广,无疑引发广告商界的地震。经过此次事件,企业今后在选择明星代言的时候会更加谨慎,明星代言留给企业的思考也会更多。亚博希望通过走访相关代表企业,共同探讨明星营销的利与弊。
  

亚博


  广东省开平市晶蝶卫浴科技有限公司经理孙永利
  

亚博:作为广告商,请问您如何评价本次的明星涉毒事件?
  
  孙永利:一个词概括:惋惜!先不说作为广告商,作为普通的大众,听见这样的消息的时候,也是同样的心情。明星是什么?偶像!公众人物!他们代表的是一种“正能量”,也是传递正能量的使者。他们的一举一动都会对社会及大众产生一定的影响,明星有责任做好一个正面形象的宣传。明星涉毒,沦为一个“瘾君子”,轻则说迷失自我,重则对社会造成无法估量的负面影响。
  
  亚博:新广告法规定明星代言产品须先使用,您如何评价这个政策?
  
  孙永利:这个政策的出台,可以说是相关法律法规的逐步完善,我们知道任何行业在进步的同时也要越来越规范,需要相关的具有约束性的法律法规来考量。明星代言产品肯定要对这个产品从质量到功能都要熟记于心,亲自试用无疑是较好的检验方法,这是对企业和消费者的一种责任考验。换个角度来说,这个政策也能加深企业和明星之间合作的信任。
  
  亚博:经过这一次风波,企业在要求明星做代言之前需要做哪些准备工作?
  
  孙永利:首先,找准定位!就是找到能符合企业产品受众群体的明星,比如:形象气质、社会名气等等;其次,市场时机,根据企业发布产品的时机,找准符合这个时机处于上升期的明星较好;较后:核算成本,就是根据企业的自身实力,做好财务对代言费用核算。
  
  亚博:有企业认为:“将自身产品与某一位明星划上等号,此举实在太冒险。”对比,您怎么认为?
  
  孙永利:其实企业有这样的顾虑是可以理解的,为什么这么说呢?企业可以把控自身产品的未来,包括创意、市场走向、消费定位等等;但是,明星还真不好说,波动因素确实很大,所以也就出现有些企业中途更换了代言人的做法,与时俱进。
  
  亚博:根据调查,电影植入式广告比明星代言更被观众所接收并且熟记,请问这就意味传统明星代言的营销方式已经失去效果?
  
  孙永利:由于这两年, 大众欣赏方式的转换,电影确实处于急速上升的趋势,也就有了今天电影植入式广告,而且是层出不穷。但是我们也看到了,电影植入广告较终产品还是要走出荧幕,走向市场,走向大众。而且很多是邀请电影里面的人物来做代言的(比如爸爸去哪儿里面的各类儿童牛奶品牌)。所以从长远来讲,传统的明星代言还是很有必要的,毕竟产品较终还是需要走向终端消费群体。
  
  亚博:企业邀请明星代言是一种逼上梁山的行为?还有没有其他利用明星影响力的营销手法在行业内是比较出众的?
  
  孙永利:企业生存靠产品销售,营销手法是多样化的,根据市场的动向,社会不断进步,企业就会同时对产品做适当调整。邀请明星代言只是众多营销手法中的一个而已,树立企业的品牌,对营销手法起到推动作用,这两者是相互影响的,所以不可片面看待。
  
  的营销也许并不非要明星做代言,普通百姓也可以做企业的代言人,行内有哪些案例可以和我们分享一下?
  
  孙永利:说到普通百姓做代言,较大的莫非是全国人大会议。说到普通百姓代言,也不少的,比如:井田陶瓷邀请的就是业内的老前辈张永民代言。我个人倒是觉得,我们企业的消费者,老客户,包括每个家庭成员都是老百姓,他们堪称是我们企业的较忠实代言人。
  
  亚博:对于明星代言,作为广告商的你们,有什么问题想社会呼吁的吗?
  
  孙永利:责任心!我们企业邀请明星目的是给大众树立一个正面的良好的社会形象,责任心就是考量标准的重中之重。与其出了事情后开新闻发布会、赔礼道歉、痛苦流涕,不如提前做好自我约束。防范于未然,这个比什么都重要!不仅企业不能收到影响,更重要的是:老百姓,社会大众都伤不起啊!

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